Что такое UTM-метки
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке и передают системе аналитики информацию об источнике перехода. Выглядит это так: site.ru/page?utm_source=yandex&utm_medium=cpc. Всё, что идёт после вопросительного знака, на содержимое страницы не влияет — но попадает в Яндекс Метрику и Google Analytics.
Без меток вся платная реклама, рассылки и посты в соцсетях сливаются в общий отчёт, и понять, какая кампания принесла заявки, невозможно. С метками каждый переход подписан: видно источник, канал, конкретное объявление и ключевое слово.
Пять параметров UTM
| Параметр | Что означает | Обязателен |
|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика: yandex, google, vk, telegram, newsletter | Да |
| utm_medium | Тип трафика: cpc, cpm, email, social, banner | Да |
| utm_campaign | Название кампании: autumn_sale, black_friday | Да |
| utm_content | Различает объявления внутри кампании: banner_top, text_v2 | Нет |
| utm_term | Ключевое слово или сегмент аудитории | Нет |
Первые три обязательны — без них отчёт получится неполным. Последние два добавляют детализацию: с ними можно сравнить эффективность отдельных креативов и ключевых фраз.
Динамические параметры
Вручную прописывать метки для сотни объявлений невозможно. Рекламные системы поддерживают подстановочные параметры: вы указываете шаблон, а система сама подставляет реальные значения при клике.
- Яндекс Директ:
{campaign_name}— название кампании,{ad_id}— номер объявления,{keyword}— ключевая фраза,{source_type}— тип площадки,{device_type}— тип устройства - VK Реклама: двойные фигурные скобки —
{{campaign_name}},{{ad_id}},{{campaign_id}} - Google Ads:
{campaignid},{creative},{keyword},{network}
Правила, которые экономят нервы
- Только латиница. Кириллица в метках превращается в нечитаемый код вида
%D0%BC%D0%BEи в отчётах выглядит мусором - Всегда нижний регистр. Для аналитики
Yandexиyandex— два разных источника, отчёт распадётся на дубли - Никаких пробелов. Разделяйте слова подчёркиванием:
autumn_sale, а неautumn sale - Единая система именования. Договоритесь один раз, как называете кампании, и придерживайтесь — иначе через полгода в отчётах будет каша
- Не метьте внутренние ссылки. Переход по метке внутри сайта обнуляет исходный источник, и Метрика посчитает это новым визитом
- Проверяйте ссылку перед запуском. Опечатка в домене или лишний вопросительный знак сломают всю кампанию
Где смотреть результат
В Яндекс Метрике отчёт находится в разделе «Источники → Метки UTM». Данные группируются по всем пяти параметрам, можно раскрывать уровни и сравнивать конверсии по каждому объявлению.
В Google Analytics 4 данные попадают в отчёт «Привлечение трафика». Параметр utm_source становится источником, utm_medium — каналом, а utm_campaign — названием кампании.
Первые данные обычно появляются в течение нескольких часов после первого перехода по размеченной ссылке.