Зависит от количества шаблонов страниц и от того, есть ли готовый фирменный стиль или дизайн нужно разрабатывать.
01
Разбор текущего
Смотрю не только на внешний вид, но и на данные: что в Вебвизоре, где люди уходят, какие страницы приносят заявки.
02
Что сохраняем
Фиксируем, какие страницы и адреса трогать нельзя, чтобы не обрушить поисковый трафик.
03
Дизайн
Макеты ключевых шаблонов в десктопе и на мобильном. Согласование до верстки, правки на этом этапе бесплатны.
04
Верстка
Реализация на текущей платформе: изолированно, без правок ядра, с контролем скорости загрузки.
05
Тестовый контур
Новая версия собирается на копии сайта, где ее можно смотреть и править, пока работает старая.
06
Релиз и контроль
Переключение с резервной копией, затем две недели наблюдения за позициями и поведением посетителей.
Когда редизайн действительно нужен
Желание обновить дизайн часто возникает просто от того, что сайт примелькался владельцу. Посетители при этом видят его впервые. Поэтому первый вопрос — что именно не работает, и есть ли этому подтверждение в данных.
- Нужен, если сайт неудобен на телефоне, выглядит заметно старше конкурентов, медленно грузится, не отражает текущие услуги или мешает находить нужное
- Не нужен, если проблема в другом: нет трафика, слабое предложение, заявки не обрабатываются. Новый дизайн это не чинит
На аудите смотрю Вебвизор и карту кликов: там обычно видно, доходят ли до формы, нажимают ли на то, что не кликабельно, и на каком блоке теряется внимание. После этого понятно, нужен редизайн или точечные правки.
Главный риск: потерять позиции
Самая частая история — после редизайна сайт теряет поисковый трафик, иногда в разы. Происходит это не из-за дизайна, а из-за того, что вместе с ним меняют адреса страниц, удаляют тексты и ломают структуру заголовков.
Поэтому перед работой фиксирую список страниц с трафиком и их адреса. Если структура меняется, настраиваю постраничные редиректы со старых адресов на новые. Тексты не выкидываются ради «чистого» дизайна — они переносятся, пусть и в новой подаче.
Редизайн или новый сайт
Зависит от состояния кода и платформы. Если сайт на поддерживаемой CMS и код читаемый, менять дизайн на текущей базе дешевле и безопаснее для поиска. Если платформа устарела настолько, что не обновляется, или код такой, что каждая правка ломает две другие, — честнее собрать заново.
Разницу показываю расчетом на аудите. Если выгоднее новый сайт, скажу прямо и предложу разработку под ключ, а не буду делать дорогой редизайн поверх проблем.
Что еще стоит сделать заодно
- Ускорить загрузку. Большинство старых сайтов медленные, и редизайн — удобный момент это исправить
- Привести в порядок мобильную версию. Сейчас это основной трафик, а делалась она часто по остаточному принципу
- Обновить блок услуг и цены. Дизайн новый, а услуги трехлетней давности — частая ситуация
- Проверить формы. Нередко выясняется, что часть заявок вообще не доходила
Частые вопросы
Сколько стоит редизайн сайта?
Освежить внешний вид без смены структуры — от 45 000 ₽, полный редизайн всех шаблонов — от 90 000 ₽, с переработкой структуры и текстов — от 150 000 ₽.
Сайт потеряет позиции в поиске?
При правильной работе — нет. Адреса страниц сохраняются, при изменении структуры настраиваются редиректы, тексты переносятся. После релиза две недели слежу за позициями.
Сколько времени занимает?
Обновление внешнего вида — от 10 дней, полный редизайн — от трех недель, с переработкой структуры — от полутора месяцев.
Сайт будет недоступен во время работ?
Нет. Новая версия собирается на тестовой копии, переключение занимает минуты и делается с резервной копией.
У нас нет фирменного стиля, что делать?
Можно разработать базовый в рамках проекта: цвета, шрифты, принципы оформления. Если стиль уже есть, работа выходит дешевле примерно на двадцать процентов.
Можно обновить только главную?
Да, это частый вариант для экономии. Главная получает новый вид, внутренние страницы приводятся к ней постепенно.
А если сайт на конструкторе?
Можно переделать внутри конструктора либо перенести на собственный код — второе снимает ограничения и абонентскую плату. Разберем оба варианта.